Comment tracker les redirections Web de vos interactions en Réalité Augmentée ?

Le suivi des redirections URL est un moyen de vérifier l'efficacité de vos scénarios de Réalité Augmentée, notamment en terme de drive-to-web. Le suivi et l'analyse de vos liens URL peut sembler complexe à première vue, mais l'utilisation des paramètres UTM (ou codes UTM) fournis par Google Analytics est rapide, simple et peut vous permettre d'optimiser les ventes Web générées par votre application mobile.

Les codes UTM, comment ça marche ?

Le tracking des redirections, entre les interactions URL (sur application mobile), et vos différentes plateformes web, peut être effectué si vous marquez votre URL avec des paramètres spécifiques. Ces paramètres sont des codes UTM, que vous placez à la fin de votre URL. De nombreux codes UTM peuvent être utilisés, mais seul 3 seront intéressants dans notre cas:

• utm_medium : Permet d'identifier le type de support.
• utm_source : Permet d'identifier la source.
• utm_campaign : Permet d'identifier la campagne en RA où se trouve le lien de redirection.

Chaque code est séparé par un signe "&".

Exemple :

Voici un exemple de lien de redirection contenu dans une interaction URL. Il permet à l'utilisateur d'être redirigé vers une page produit de la marque BUT : https://www.but.fr/produits/113864/Lave-linge-hublot-WHIRLPOOL-AWOD2928-1.html?xtatc=INT-18&utm_source=application_but&utm_medium=scan&utm_campaign=DEP-690.

• L'application BUT est nommée "application_but", son code UTM est : utm_source=application_but
• La campagne en RA de BUT est nommée "690", le code UTM est : utm_campaign=DEP-690
• Le support ici est un scan, le code UTM est : utm_medium=scan

Google Analytics

Si vous avez liés vos codes UTM à votre compte Google Analytics, vous aurez accès aux statistiques et analyses des différentes redirections web.